in the middle

graphic design –
which fulfills esthetic needs,
complies with the laws of form
and the exigencies of two-dimensional space;
which speaks in semiotics, sans-serifs,
and geometrics;
which abstracts, transforms, translates,
rotates, dilates, repeats, mirrors,
groups, and regroups –
is not good design
if it is irrelevant

Paul Rand, A Designer's Art


Per me il design è un modo di discutere la vita.
È un modo di discutere la società, la politica, l’erotismo, il cibo e persino il design.
Infine è un modo di costruire una possibile utopia figurativa o di costruire una metafora della vita

Ettore Sottsass